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Es ist aber nicht mit "Verkauf gleichzusetzen, durch den die Mittel fuer den weiteren Bestand der Unternehmung zurueckfliessen.Marketing ist die bewusst marktorientierte Fuehrung des gesamten Unternehmens. Sie schlaegt sich nieder in der Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiallen Maerkte ausgerichteten Aktivitaeten des Unternehmens.Zu den wichtigsten Wesensmerkmalen des Marketings zaehlen: die strikte Orientierung aller Beteiligten auf die Bedurfnisbefriedigung der Kunden, die bewusste Absatz- und Kundenorientierung aller Unternehmensbereiche, die Ausrichtung des strategischen Entwicklung des Leistungsprogramms ( Ideensuche, Produktenwicklung, Dienstleistungsgestaltung ) auf die Erfordernisse des Marktes, die systematische Marktforschung, Marktsuche und Markterschliessung, die Anwendung des Prinzips der differenzierten Marktbearbeitung, die Anpassung der Organisation des Unternehmens an die durchgehende marktorientierte Arbeitsweise, die kkomplexse Anwendund und optimale Kombination der Marketing - Instrumente.
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